猫哆哩广告成史上最烦人广告 从成都公交下线

这两天讨论得特别激烈的就是我们云南，昆明的品牌猫哆哩了，作为一个零售，在我们云南一直品牌都做得不错，我觉得虽然这次广告有些左，但起到了广泛宣传的效果应该不差。大家都知道了猫哆哩，到有没有人买着吃，我相信，肯定会有，因为这里面有好奇的成分，不会因为歌左就没人去吃吧？

下面是云南网上转过来的各广告界人士的看法。

古有“凡有水井处皆咏柳词”，今有“凡有LED（液晶显示屏）处皆有猫哆哩”，网民称，区别在于后者实现了“雷疯全民之功效”。


“嘴闲着，特危险。”云南人熟知的食品品牌“猫哆哩”最新的1分钟广告片在虚拟世界引发关注后，也在现实中引起不小反响——畅销的《成都商报》昨日消息称，“折磨我们半月后，厂家迫于舆论压力，表示该广告于今日从成都公交车上全部下线。”豆瓣网上讨论这个广告的帖子则比较直白，“引发成都市民的公愤”，记者昨日了解，昆明人的忍耐力，没得说——至今未有乘客投诉。


雷闻


昆明公交乘客相当熟悉这个广告，昨日，昆明83路公交车上58岁的刘先生表示，对《送别》这首歌的印象极深，猫哆哩的口碑也很不错，但广告里出现的感觉“像吃了个苍蝇卡在嗓子眼”。


“不知大家看没看过，唱《送别》的，这两天才注意，唱呢老实（是）难听了，声音还大，越听越烦啊……老想把电视砸了。”网民“Kristiant”在昆明公交论坛发的帖比较有代表性，跟帖者中不乏“穿了马甲”的公交驾驶员，“我听后有种‘自己开车自己晕车’”的感觉。”昨日，昆明83路车队表示，目前，尚未接到驾驶员及乘客对该广告的投诉。驾驶员习惯于专注开车，无暇顾及广告内容。


而在成都，《成都商报》统计，“已有多名读者投诉该广告，他们纷纷用到了‘忍无可忍’这个词。”6月28日开始，该广告在成都公交车、超市、写字楼，甚至电影院共16500多块LED屏上从早到晚播放，每天大约出现88次。


昆明的公交广告运营公司一名中层领导昨日称，未接到过市民投诉，不了解成都方面的情况，但尚未接到猫哆哩生产厂家——玉溪市红塔区甜鑫食品公司撤换和降低播出频率的通知。另外，他认为这是一个广告创意，没有违反相关法律法规，厂家的证照齐全，也没有恶心和暗示性的内容，“只是女孩唱歌有点‘左’，有的市民听不习惯。”


截至发稿前，记者一直试图联系甜鑫食品公司，可114提供的4部电话始终无人接听。


观点


“我很钦佩这位企业家，广告很精彩有创意，云南企业家有这样的冒险精神很难得。”肯定了广告的创意后，张晓岚表示，这则广告达到了引起注意的目的，但产品出名之后不一定代表销量会直线上升，除非后期立马跟进新的营销手段，“出名了不一定有好的形象，‘芙蓉姐姐’和‘凤姐’都很出名，大家的关注度高但都不买账。”


——张晓岚营销策划机构董事长张晓岚


好的广告作品，能在商品与消费者之间建立一种情感，而不是让观众不舒服和反感才印象深刻。


——成都市广告协会会长樊剑修


这个广告策略还是有创意，创意是值得鼓励的。但这种广告获得了知名度，但是牺牲了美誉度，从传播学意义上来说，也不能算是成功的。


——四川大学新闻系主任张小元


幕后


《成都商报》采访了该广告的制作公司负责人黄先生。其称，最先就设计了这个广告的主题——该食品就是一种“堵嘴工具”。一般人看来美女唱歌都是很好听的，他们就是想打破这种惯性思维，抓住反差让人印象深刻。广告女主角是北京的业余演员，唱歌是非常动听的。为了达到广告效果，她配合演唱了上百遍《送别》才找到现在这样的感觉。现在听到的这个完全走调的版本，录制也进行了10多次才成功。至于为什么选择《送别》这首歌，黄先生表示：“第一，这首歌大家耳熟能详。其次，这首歌的创作者去世多年，没有版权纠纷。”《成都商报》采访了猫哆哩成都分公司人士，后者称，广告片的制作费用50万元，从6月28日起，每天需要为播出支付约10万元。(刘磊)